Les États-Unis étant le plus grand marché anglophone au monde, on pourrait croire qu’on y parle anglais, et seulement anglais. Pourtant, le nombre de ménages où l’on parle une autre langue a presque triplé au pays dans les 30 dernières années.
En 2020, quelque 22 % de la population, soit environ 71 millions de personnes, parlait ainsi une langue autre que l’anglais à la maison. C’est près de deux fois la population canadienne!
Un pouvoir d’achat colossal
Les communautés ethniques se développent à toute allure chez nos voisins du sud. La population hispanique, par exemple, y a grandi de plus de 50 % à chaque décennie entre 1970 et 2000, et affiche une croissance de plus de 25 % depuis. En 2022, elle était estimée à 63 millions de personnes.
Légende : Population hispanique aux États-Unis (en millions de personnes)
En Californie, cette communauté a carrément dépassé la population caucasienne en 2014, et poursuit sur cette lancée aujourd’hui encore. Même chose en 2021 au Texas, où les Latinos représentent aujourd’hui plus de 40 % de la population. Au total, pas moins de 11 autres États comptent plus d’un demi-million de locuteurs hispanophones. À la lumière de ces chiffres, on comprend mieux que cette communauté est un moteur de croissance économique aux États-Unis.
Alors que le pouvoir d’achat des consommateurs américains a augmenté de 55 % entre 2010 et 2020, celui de la communauté hispanophone a grimpé de 87 % au cours de la même période. Il était ainsi estimé à 1,9 milliard de dollars américains en 2020, soit plus que le PIB de l’Italie et un peu moins que celui de la France.
Une occasion à saisir pour vous
Le marché américain compte des millions de personnes qui accueilleront plus favorablement votre message si vous vous adressez à elles dans une langue autre que l’anglais.
L’espagnol constitue, bien sûr, le choix le plus évident. Mais sachez que d’autres groupes linguistiques méritent aussi qu’on s’y intéresse. En 2019, quelque 3,5 millions de foyers américains avaient le chinois pour langue principale, 1,8 million, le tagalog et 1,5 million, le vietnamien.
Légende : Cinq langues les plus parlées aux États-Unis en dehors de l’anglais (2019)
Si vous prenez la peine de parler aux gens dans leur langue, ils seront plus réceptifs et se feront une meilleure image de vous. Ils seront aussi bien plus enclins à vous recommander à d’autres membres de leur groupe linguistique, ce qui pourrait vous faire gagner non pas un nouveau client, mais toute une famille de clients! La diversité ethnique des consommateurs américains ne cessant d’augmenter, vous avez tout à gagner à adapter vos campagnes publicitaires, vos produits et vos plateformes aux différents segments de marché que vous ciblez.
Nous pouvons vous aider
C’est là que les services d’un cabinet de traduction professionnel comme TRSB prennent tout leur sens. Nous nous ferons un plaisir d’élaborer avec vous un plan pour profiter de cette diversité linguistique, au Canada et dans toute l’Amérique. Nous ferons ensuite appel à notre équipe de gestion multilingue et à ses ressources linguistiques vérifiées pour que cette nouvelle approche vous offre les meilleurs résultats possibles. Aucune obligation, que de nouvelles possibilités de croissance!